打开直播,怎么才能够知道观众、粉丝是否都是真人？( 二 )

如果按照明星的粉丝标准来看。不仅是自媒体的读者、听众不算真粉丝。更多属于微信用户。很多企业要想把消费者转为“粉丝”更是难上加难。小米粉丝营销的巨大成功。使很多企业动了心。但是他们始终基于产品的性价比或是创始人成功影响。类似锤粉、花粉等等往往较好不较座。
与品牌商相比。用户粘性最差的还有网购平台。哪里有优惠就去哪里了。618、双11这样的年度大促说到底还是比拼价格。才能换回消费的激情。只有给用户“好处”也才能提升转化率。张大奕、雪梨等粉丝更多是把以前到淘宝看图片买衣服的方式。变成了真人秀邻家模特。比明星更接地气。但粉丝也不会“专情” 。
三、不服不行。自媒体的粉丝运营得向娱乐业取经！
后现代社会。人们的英雄崇拜已从战争英雄、政治强人。变成了电影明星、歌星等。整天与明星在一起的节目主持人如湖南卫视的快乐家族也有千万粉丝。舞相对小众的实力派演员粉丝略少但也绝非自媒体所能及。
不过。明星与自媒体合作正变得紧密。有些明星也在借势网络新媒体。林依轮靠优酷视频推饭爷辣酱；明星需要自媒体刷屏。人民的名义基本是靠自媒体评论火的。但同样做自媒体的黄小厨却流行不利。《深夜食堂》吐槽爆棚。当自媒体必须把明星内容与明星做“双标”处理。阿星有个朋友在公众号里曾经写文章批评TYboys 。后台被粉丝组团骂并“人肉”讨伐。
自媒体所谓的“IP化”本质是让用户产生追星效益。目前头部的自媒体有了明星化的倾向。但离一线艺人、偶像的粉丝影响力依然差距遥远。笔者阿星认为明星知名度营销有借鉴之处：
（1）在“形象”上。明星主要靠星探挖掘或公司包装。天赋几乎起决定作用；十年前的选秀热。李宇春出道于《超级女声》、井柏然出道于《加油吧！男儿》等；另外就是北影、中戏、上戏、中传等大学科班出身；再就是靠过分的才华和风格如五月天的知名度可能只算三线明星。但是拥有忠实的粉丝拥趸。自媒体做得到好的人往往难有逆天的颜值。网红或自媒体形象不足。导致医美成为最近几年最火的传统行业。看直播清一色的锥子脸；更多也只能通过口才、文笔、创意等勤能补拙了。
（2）在“作品创造”上。靠脸吃饭的明星也得有自己的音乐、影视作品。没有作品就很难巩固其知名度。很多商业片有特定的捧明星的倾向。即使是素人也得大导演钦点。娱乐业产业的分工还得依靠强势的分发渠道。明星作品的长尾效益最明显。看看张国荣就知道了。而靠内容打拼江湖的自媒体作品如何呢？半年之后还能火的文章、视频目前极少。这表明自媒体看似火。作品的沉淀还远不够。
（3）在“距离感”营造上。明星平时出门都是戴口罩、保安开道。谨防狗仔队等就是和粉丝拉开距离。花椒直播请范冰冰直播。美拍有请李宇春。只是象征性的捧场。明星与粉丝稀松平常的沟通。每一次粉丝都具“仪式感”如颁奖庆典、发布会、歌唱会、公益活动等等。而新媒体大V与粉丝的距离感只剩下微信难加、请教需要发红包等层面、听课要出钱。但是如果不高频输出内容。多在媒体上曝光。很快就被遗忘了。笔者更倾向自媒体与用户做“朋友” 。而非是粉丝。
结语
微博的金字塔最顶层是明星。除了娱乐明星外。还有企业家明星。体育明星等；中间层头部网红、草根大号、垂直领域IP 。他们离明星很近。粉丝有了一定忠诚度。但与追星粉还有差距。无论是真诚度还是量级上；底层则是众多的自媒体、直播网红等。这是一条分野明确的注意力生态链。移动互联网给了平凡人借助媒体逆袭的机会。我们珍惜这样的机会。看清自己所处的位置并做反省：“粉丝真的是自己粉丝吗？”

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其他观点：
现在是直播正当红的时候。很多人开始走直播这条发展道理。首先还是要给自己一个定位。是唱歌跳舞类型的。还是搞笑类型的。还是户外的。还是生活类的。微三云的建议是。给自己一个清晰的定位。个性化。加上努力坚持。就会粉丝多起来的。