1．新产品、老产品
2．对该类产品的主要需求曲线
3．竞争形势
4．营销目标与战略
5．利润因素或成长因素
6．广告与销售和利润的关系
7．实践经验
B．资金分配方法
1． 销售百分比法或利润法
2．市场份额法
3．目标/任务法
4． 销售单位法
5．竞争对抗法

文章插图
VI. 测定与评估A．实施的广告调查
1．战略确定
2．概念发展
B．事前测定与事后测定
1．测定项目
a． 市场b．动机c．信息d． 媒介e． 预算f．排期2．方法
a．中心地点测试法b．销售试验法c．生理测试法d．辅助回忆测试法e．纯粹回忆测试法f．态度测试法g．查询测试法h．销售测试法i．其他3． 测试成本

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