六、毛利率、净利率如何使用？
巴菲特的好公司标准：净资产收益率(ROE)>15% 。毛利率>40% 。净利率>5% 。其中ROE负责衡量公司的盈利能力 。毛利率和净利率负责衡量公司的竞争力 。毛利率是一家公司产品竞争力最直观的体现 。通过这个指标筛选股票 。使选股更加简单、可靠 。在价格、单位成本相近的情况下 。如果一家公司毛利率非常高 。就可判断这家公司一定有过人之处 。如品牌很响、规模很大、天然垄断等 。相比较毛利率 。高净利率是企业实实在在的竞争力 。净利率的高低是相对于同行而言 。跨行业相比并不能说明问题 。
同时 。需要特别注意的是 。看毛利率和净利率的时候 。不能孤立着看 。还要结合企业的经营模式一起看 。比如同样两家做销售的公司 。一家是加盟模式 。另一家是直营模式 。二者之间的毛利率和净利率差别会比较大 。

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