快手直播怎么运营,新玩法等你来发现( 二 )

一般情况下。视频粉丝和直播粉丝相互导流是很难的。这是两批兴趣不同的人群。这就是为什么当初很多MCN无法同时做直播公会一样。而直播公会想做短视频。也需要在原有主播基础上再签新的短视频达人。
因为短视频有滤镜和特效功能。但直播没有。颜值主播或者一些Vlog博主。在短视频中非常好看。但她们一般不会开直播。快手在这个过程中起到了助推作用。打通了短视频和直播的转化壁垒。
在赵天一看来。快手直播充分了解用户到底喜欢什么内容。主播到底做什么有成就感。挖掘粉丝对主播的喜爱度和主播自身的成就感。助推其成为一场活动。
此外。快手直播的“官方”身份也深受主播认可。在大众意识里。官方一直是一个比较严肃的形象。但快手直播内容部门推出两个生动的形象——关播和小助理。他们坐拥有大量的粉丝。平时直播内容是随机连麦主播。现场查询主播近期违规情况。直播风格轻松有趣。不但拉进平台与主播关系。也体现平台对主播的正向帮助。
百大主播晚会上。主播们争相和关播和小助理合拍。很难看到能把官方形象玩的这么6的团队。而在发稿前。快手直播小助理发布了一条生活动态。主播们在下面留言。数据显示。截止目前。快手直播粉丝6900w 。关播账号253w 。就连刚刚开号的小助理都43w粉丝。一条作品的点赞几十万。
重点扶持小众草根才艺主播
快手拥有丰富且多元的直播生态。很多原生内容创作者在成长过程中需要平台的帮助。也特别需要来自平台的身份认可。以及被更多人看见的成就感。
通过本次百大选举。也体现了平台的意志。百大主播中有不少粉丝只有十几万的小众主播。比如舞狮、二人转等主播的入选也证明了百大主播中在评选的细致和对细分品类的关注。
以舞狮为例。作为中国优秀的民间艺术。每逢节庆或者举办婚礼等重大活动。当地都有狮舞助兴的表演。快手舞狮表演的主播们将线下舞狮特的实拍表演搬到线上。在传承民俗文化的同时也为老铁们提供了一份特别的娱乐内容。
舞狮姐
三四线城市里面的草根才艺主播最需求展示自我的机会。这些人在疫情之前是当地非常活跃的一群人。婚丧嫁娶、商场开业庆典等活动都会请他们去表演。因为疫情影响。剧场模式消亡。他们不光生意不太好。也缺少了表演的舞台。
快手相当于把原来线下的戏台变成了线上的舞台。为这些主播重新找到人生的价值。“戏曲方向是这次特意拎出来。并且实现了舞台的呈现。晚会上谭维维跟刘妍、高贵鹏的合作。传递出我们想重点扶持草根艺人和民间歌手属性主播的信号。”赵天一表示。
目前。快手直播板块设有专属的才艺频道。汇聚着舞狮、戏曲、评书、二人转等一众才艺类主播。他们在直播间实现再就业。拥有稳定的金钱来源。也通过与其他主播进行PK, 获得了表演知识和才艺的提升。
较强的地域属性。让快手直播不仅在直播间获得粉丝。也在线下获得名气。才艺类主播会在直播间告诉粉丝哪天商演。本地的粉丝真的会去现场看。比如某个商场开业请主播唐薇来唱首歌。直播可以帮助主播实现线上跟线上的联动。让直播间粉丝导流到线下。让他们成为当地的小明星。
当其他的直播平台还在以唱歌、跳舞、聊天等荷尔蒙内容为主时。快手直播则以传统的非遗、舞蹈、民间艺术等内容为主。一些80后、90后小时候在乡村看过的。即将面临失传的民间艺术可以在快手上非常清晰的看到。这些老一辈的传统内容搬到快手。陪伴快手用户。
“这一年我们花了很长时间去理解生态。而不是把自己的意识强加给整个生态。”赵天一说。“我们不会强加一些东西。比如选美就不适合快手。这些从农村出来的草根歌手。一心只想唱歌被人听见。顺带挣个钱。”
既有内涵。又传播正能量。这些内容就是快手直播的底层生命力。接下来。快手将继续重点扶持一批才艺类主播。让那些稀缺才艺和更多的市井烟火气落户快手直播。形成快手直播的特色和新标签。