水果店---如何玩转微信社群玩法？( 三 )

下段：
重新召回和再次进行行动号召。很多落地页在页面设计的第一个环节有引导用户输入手机号的提示。在页面设计的下段也有。未必是再次输入手机号。可以是让用户关注公众号流到企业的流量池中。总之是不断的强化临门一脚。让用户去行动或者留下联系方式。
无论是长图还是短图。活动主题、行动号召都是必不可少的。结构顺序也可以多次反复。对于用户来说其实是无感知的。看过即行动是最好的期望值。
礼品选择
你能想象到的礼品或者诱饵有哪些类型？
大致可以分为实物和虚拟两大类。它们给人呈现的感知各不相同。依据活动特性、用户需求做选择。
实物类：
这类产品其实不好选择。同时也涉及到物流运输。成本较高。近期参与过的一次实物类活动是混沌大学的助力送《增长思维》签名版书籍。送亲笔签名书还是能给人不少期待的。其他类似赠送创意周刊、定制版笔记本等小物件都是属于低成本的一种玩法。可以一定程度上做到品牌传播的效果。
虚拟类：
视频会员、话费券、红包、消费和抵扣券...虚拟类商品相对简单直接。领到即可用。没有中间成本。
转化路径
全链路增长路径重在什么环节？增长黑客说的海盗船模型：AARRR 。深入思考和处理过后又看到那些内容？
获取用户（Acquisition）
提高活跃度（Activation）
提高留存率（Retention）
获取收入（Revenue）
自传播（Refer）
获取用户可以通过内部渠道、外部渠道、推荐等形式获得流量。完成用户转化；
提高活跃度、留存率一般常见的玩法有养成类小游戏、大型活动、会员体系。把用户从新客户变成老客户。慢慢的培养感情和建立关联；
获取收入更多还是需要依靠产品本身的质量。产品能否让用户满意是最关键的。对于用户来说产品是有用的。并且用户确实有很强的需求动力；
自传播更多的还要看活动本身的利益诱饵是否足够。活动体验的流畅性如何。如果一个活动本身能给人的吸引很少。想获得大面积传播自然很困难。
一个活动本身的增长周期会持续多久？
用户视角：
活动设计者暂停活动投放是属于强制停止活动。抛开这一点。一个活动本身传播到什么时候会让用户产生厌倦情绪？还是说只要有利可图。这种活动理论上会一直延续？对于参与者来说关心的除了能获得利益之外。对于自身的品牌形象的考量会有多少？如果一场活动可以无限延续下去。如果是你。一个有利可图的活动你会坚持多久？我们曾经参加一个签到活动200多天。最后还是间断了。思考这些问题可能让运营人自己对一个活动的理解角度有所不同。
设计视角：
作为活动设计方考量一场活动效果比较简单和直接。用户生命周期和获客成本的效益如何。能够带来实际收益即算一次不错的活动。单场活动。短周期活动考量可以从ROI角度很直观的去计算。但是像双十一这类活动。用户其实越来越容易产生皮圈。它能持续多久并一直让用户积极参与？目前能想到的是活动品牌化。成为行业标杆。这是不是也说明了品牌还是最持久和稳定的流量来源。
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