奢侈品涨价潮：LV两月涨两次,香奈儿将涨逾15%,你会买吗？( 二 )

第三。通过“涨价”刺激购买。对于小麦这个论点。有很多人不理解：降价刺激消费是听说过。可从来没听过。涨价也能够刺激消费。这里要说明的是。奢侈品的定价策略不是基于产品成本本身。而是基于产品价值。

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那么什么叫做产品价值？比如1968年。爱马仕方巾所需的非熟练工35个工时。直到现在。这个工时与1968年相同。这就是价值体现之一。奢侈品品牌就是以这个为定价基础。换句话说。这个价值你认可不认可。认可的话。就要照这个价值付出一定的财物。当这个信号传递到消费者时。消费者就会认为。只要在涨价前能够买到心仪的奢侈品。那么就已经赚到了。因此。奢侈品品牌的每一次“涨价”风来临时。会吸引一大波消费者排队购买。因为谁都不想买“贵”！而从事实证明。各奢侈品品牌这种营销策略非常奏效。就在涨价风声刚起之时。上周末。北京、上海、杭州等地的Chanel门店已出现大排长龙的景象。
【奢侈品涨价潮：LV两月涨两次,香奈儿将涨逾15%,你会买吗？】

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