抖音海外版下载量突破20亿,微信却在海外寸步难行,为什么双方有如此大的差距？( 二 )

2.微信或许输在马化腾的那场手术
那么。抖音就没有遇到这些问题吗？
我们梳理了抖音和微信的出海发展时间线。发现它们其实有诸多相似之处。
比如说以下这段描述。可以同时适用于抖音和微信：它们是在美国某款App兴起之后一段时间才在中国上线的。起初都不可避免地背上了抄袭的“骂名” 。但在很短时间内就获得大量用户、晋升国民应用。后来开始布局海外市场。
微信在中国上线时。WhatsApp在海外已经运营了快两年。而在WeChat力推出海的2013年。WhatsApp的月活跃用户已经达到2亿。并正以“四月涨一亿”的速度在狂奔。
抖音在中国上线的时间比http://musical.ly美国上线时间晚了两年半。那时http://musical.ly已经登顶过美国App Store总榜。欧美用户量接近1亿。

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显然。微信和抖音走向海外市场时。那儿都站着一个十分强大的桥头堡。详细对比后。我们找到了这二者之间的不同之处：
① 微信和抖音分属于通讯社交和视频社交。前者主要涉及隐私问题。后者更多涉及内容审核问题——隐私问题似乎更难突破；② 抖音出海的时间比微信晚了几年。智能手机与移动互联网的普及让世界变得更平了。各个国家的互联网基础设施水平更加相近。对产品的要求有了更多共通点；③ 最重要的一点。抖音在上线Tik Tok后三个月。就全资收购了http://musical.ly 。并在之后完成了合并。将新平台统一命名为Tik Tok——所以抖音现在海外的成绩。可以理解为两个平台共同努力的成果。
我们发现。①和②固然重要。但最后一点无疑是压倒性的胜利——这个故事跟年轻人在大城市奋斗买房的故事有异曲同工之妙。前面是从工作到理财的各种花式操作。最后实际是六个钱包威力无穷。
那我们同样可以假设。如果微信WeChat在一通砸钱推广实现了一定的用户积累后。立马买下当时市场的主导者WhatsApp 。再之后都改名叫做WeChat 。就算还是会面临一些关于隐私方面的监管问题。但让世界人民都跟我们一起刷朋友圈。也不是没有可能。
据传。腾讯还真有过这样一个机会。
2017年6月。《彭博商业周刊》的一篇报道中就提到。2014年腾讯对WhatsApp的收购谈判已经进行到最后一步时。马化腾接受了一起背部外科手术。这使得他推迟了前往硅谷的行程。与WhatsApp创始人的谈判因此延期。就在这期间。马克·扎克伯克突然入局。以190亿美元的价格收购WhatsApp 。几乎是腾讯预计出价的两倍。
参照抖音经验。我们或许可以认为微信主要就输于这场没有成功的收购。或许：
【抖音海外版下载量突破20亿,微信却在海外寸步难行,为什么双方有如此大的差距？】

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