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此前 , 贵友大厦建国门店在2017年8月才刚刚经历了一轮闭店改造 , 将传统百货商场转型为Mini Mall , 并于当年11月正式重装开业 , 与此次改造时间差距尚不足两年 。
但北京商报采访人员在走访时发现 , 除了餐饮和电影院以外 , 其他区域的客流量较少 。一位赵大妈对采访人员表示 , “以前这里卖的都是中老年服饰 , 我还经常来转转 , 但现在年轻品牌比较多 , 所以就不常来了 , 偶尔来吃个饭 , 看看卖珠宝的” 。
尽管贵友大厦建国门店向年轻化调整 , 但品牌吸引力不强也是阻碍商场发展的一大重要因素 , 如“GIRDEAR哥弟”、“AMASS阿玛施”、“MORELINE 沐蘭”、“JIAYUENING 嘉月宁”等品牌 。而一位附近的上班族却指出 , “我们平时就来这吃个饭 , 三层的女装品牌我们都没听说过 , 有时间我们更愿意去旁边的国贸、王府井逛逛” 。
据贵友大厦官方网站显示 , 北京贵友大厦有限公司隶属首商集团 , 成立于1990年9月26日 , 是一家集购物、餐饮、休闲为一体的零售企业 。截至目前 , 拥有建国门店、金源店和通州店三家分店 , 2013年方庄店因物业租约到期闭店 。
据了解 , 贵友大厦地处建国门商圈、朝外商圈和国贸商圈三大商圈交汇处 , 这里也是北京消费活跃度较高的区域之一 。但也同样有来自周边商圈的压力 , 如国贸商圈、王府井商圈、西单商圈等 。
对此 , 中国百货商业协会常务副秘书长杨青松对北京商报采访人员表示 , 目前来看 , 贵友大厦建国门店此前的转型并不成功 , 定位也并不准确 。从商铺来看 , 它所拥有的典当行、手机店等 , 完全跟它所处商圈的位置不相匹配 。此外 , 贵友大厦建国门店东边就是国贸 , 西边有王府井、西单等商圈 , 夹在中间的位置也相对尴尬 。
杨青松认为 , 对于贵友大厦建国门店来说 , 他们转型的方向应该是结合周围的环境 , 做社区型、邻里型的购物中心 , 从提供周边居民服务的角度上来进行业态规划 。
此外 , 有业内人士指出 , 体量仅1万平方米的贵友大厦建国门店 , 也是制约它发展的一个因素 。杨青松认为 , 体量小并不是大问题 , 而是要做到“小而精” , 符合周边社区需要的购物中心 。此外 , 赛特购物中心即将闭店对它来说也是个利好 。“国贸商圈本质上和它并不存在竞争关系 , 国贸商圈主要是以白领、高端人群为主 , 打造时尚、年轻的跨区域消费模式 , 而贵友大厦建国门店也仅仅只能辐射2-3公里的范围 , 大体量对它来说也没有什么意义 。”
但北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳却表示 , 尽管贵友大厦建国门店已经转型为Mini Mall , 但实际上还是百货商场的模式 , 只是在百货店的基础上增加了两层餐饮品牌 , 并未脱离百货的本质 。“由于它和地铁是无缝连接 , 且周边主要为商务区 , 因此对于餐饮的需求非常旺盛 。”
【阿玛施女装正品价格 阿玛施女装正品旗舰店】不光是服装要注意品牌选择 , 餐饮也同样重要 。赖阳指出 , 如果商场要引进餐饮品牌 , 需要能够带来客流量、被消费者认可的特色网红品牌 。但同时 , 这些特色网红品牌入驻的时候门槛较高 , 会存在积极性较低、不愿支付高额租金等问题 。“很多商场只注重眼前利益 , 让愿意付高额租金却又不知名的餐饮品牌进入 , 最后导致经营能力较差 , 很难生存下去 。”北京商报采访人员 王晓然 王莹莹/文并摄