网络竞价排名是一种广告推广模式，但有些企业在进行网络竞价排名时竟然侵害了其他企业的名称权，导致被侵权方的品牌形象受到损害，因此被告企业应承担相应的民事责任 。
【网络竞价排名侵害名称权案判决书 网络竞价排名侵害名称权案】中国网科技2月2日讯(采访人员 单征宇)中国执行信息公开网信息显示，近日，百合佳缘网络集团股份有限公司新增被执行人信息，执行标的0元，涉及案件为侵害商标权纠纷，执行法院为北京市朝阳区人民法院 。

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另据案件一审判决文书显示，原告福州花前月老婚姻服务有限公司诉称，该公司已构建“987”品牌的婚恋交友站点，并拥有注册商标 。百合佳缘公司将含有“987”的词汇设置为关键词实施竞价排名商业推广以及在网站链接标题及描述中使用“987”相关标识，侵害了该公司的注册商标权，同时构成不正当竞争 。百合佳缘公司辩称，并未设置“987交友网”等关键词，搜索出现百合网是因为交友、婚恋等词汇；数字987组合无任何含义，不应当限制他人使用 。
法院审理认为，百合佳缘公司在百度搜索中使用“987征婚网”“987交友”关键词并在推广创意中使用“987”相关标识的行为构成商标侵权，在360搜索中添加“987婚恋网”“987交友网”等关键词，在搜狗搜索中添加“987交友网”“987征婚网”等关键词的行为构成不正当竞争，最终判决被告停止以“987交友网”“987征婚网”等关键词在搜索引擎上实施竞价排名商业推广的侵权行为，赔偿原告损失15万元 。

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