兰蔻化妆品怎么样好用吗？兰蔻化妆品怎么样?( 三 )

但作为一个有着国际视野的品牌背后又拥有如此巨大的一个国际性集团，在进入中国时，他们已经用欧莱雅的旗下中低端品牌做了广泛的测试及调研，可以说未进中国，已了然于胸。
品牌中文名“兰蔻” ，即朗朗上口，又非常符合国人，特别是女性人群的偏爱，兰粉之气，豆蔻年华，翻译方面简直是教科书般的"信达雅” ，在配上一朵娇艳欲滴的玫瑰花LOGO ，你告诉我，不买它买谁？
反观它的老对手——Estee Lauder雅诗兰黛，名字取自其创始人名字，虽然中文名上也尽可能的偏向女性及美丽、自然，但跟“兰蔻”相比，它很难第一时间让人对它产生更多的联想及投射。在看看它如同实验室一般的LOGO ，相信我，任何一个女性，如果她没什么时间、精力、心情去了解这个品牌及背后的故事，她很难第一时间对这个品牌产生特别的亲近与好感。
说完LOGO ，我们接下来说说色彩这件事。
色彩，或者说产品色谱，对于一个时尚行业，特别是护肤、彩妆行业来说，尤为重要。它不仅可以有效地用视觉锤的方式区分自己旗下的系列及单品，更重要的是让不同年龄层次的客群得到视觉上的满足及偏爱。
众观兰蔻的产品线，可以说，在色彩方面的应用非常大胆而前卫，而且色彩跨度方面也是相当大的。
举例说明：
它家水分缘舒缓系列，运用的是青春澄净的淡玫瑰色，大名鼎鼎的粉水就是来自这个系列；
清莹清洁系列，又选用了纯净的天空蓝色：
还有小黑瓶系列的透黑，箐純系列的玫瑰金等等，都不难看出， “兰蔻”这些年对于品牌的年轻化，客群的低龄化的把控是非常重视的。
毕竟品牌跟集团很清楚，作为即将成为全世界消费第一大国及拥有全世界最大的中产阶级的国度来说，高端品早已不是顶尖精英及油腻中年大叔大妈所能占有的。培养源源不断的年轻客群才是王道。
如果说90年、2000年左右兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、SKII还是妈妈们梳妆台好用之物，放眼现在的专柜，这些品牌早已是少男少女们的天下了。
而这里又要说到它的对手雅诗兰黛，在品牌年轻化跟色彩视觉化方面，显然，雅诗兰黛还是依旧在维持着自己高端、经典、内敛的路线。
所有的产品线，除了经典的棕金色、就是铂金色，红石榴其实应该是针对年轻客群的，但浓浓的中国红应用色依旧没有让它显得年轻太多。
当然，雅诗兰黛并不是说没有考虑过品牌、产品及客群年轻化的问题，这两年也做过很多努力，譬如推出的深海藻系列，从产品包装设计到代言人方面都下了大气力，但收效并不明显，只能算是在年轻客群客群方面打了一个擦边球而已。
说完LOGO ，产品色彩，我们才来聊聊产品本身。
兰蔻在产品方面，可以说从产品系列到产品成分方面都是偏年轻化的，拿主打的粉水、小黑瓶、彩妆及香水来说，粉水、小黑瓶对于青春期的油性皮肤更友好，彩妆方面色彩更加青春、活泼，控油型，持久度更好，香水也是偏少女系的花香调。