微信为什么没有开屏广告？( 二 )

微信的本质是社交软件。虽然在发展中被赋予了连接一切的功能。但它一直是在做减法的。留下社交核心。人人都无法彻底脱离。粘性强却又克制。与此无关的一切。比如开屏广告。是微信生态的破坏者和外来物。

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微信不差钱
微信不差钱。腾讯不差钱。当年为了抢占移动互联网船票。腾讯扶植20亿开发微信。开发成功后。微信内生源源不断的印钞场景。给了互联网人无尽的挖掘空间和营销场景。朋友圈广告也好。广点通广告也好。公众号广告也好。如今又进入了小程序广告场景。比起破坏生态的开屏广告。以上广告才是和微信生态共生的现金牛。
内嵌生态的巨大场景还有无限发展可能。相比起来。开屏广告这点小钱。不赚也罢。

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微信是社交阵地。不是广告阵地
微信一直给人的感觉并不商业化。即使朋友圈很多广告。公众号成了广告营销重要战场。但整体的生态仍然是和谐的。广告也做到了无缝插入朋友圈。成为朋友圈内容的一种。
整个微信给人的感觉就是内容至上。哪怕微信九宫格页面给了京东、唯品会入口。给了美团、摩拜入口。但是也是克制的。打不打开。全凭用户意愿。那么微信又怎么会不顾用户意愿。加上个开屏广告呢？

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我是吴怼怼。虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻采访人员。专注互联网科技文娱解读。更多深度解读。欢迎关注我的头条号。