网上购物论文参考文献关于网上购物的论文( 二 )

随着购物平台的变化，近年来，人们使用购物疗法的主要场景也开始向线上转移。有研究显示，有67%的人主要通过线上购物来满足释放压力或负面情绪的需求。
然而，有越来越多的研究开始关注通过购物来减压的 *** 所存在的问题。2013年，芝加哥大学科研人员曾跟踪2500名消费者过去6年的数据，通过分析发现，所谓的“购物疗法”事实上却增加了人的孤独感。
科研人员发现，购物者原以为可以从中获取快乐的购物行为，却在时间的推移中，与孤独之间形成一个环路。特别对于那些将占有物质作为幸福来源的人，以及用物质作为衡量生活标准以便和他人比较的人而言，物质与孤独之间的环路悄然成型。最终，人们陷入了越购物越孤独、越孤独越购物的循环不能自拔。
类似的问题在网购的狂欢中也在凸显。网民希望的在广阔的信息空间，与自己所生活的世界发生一些意想不到的社会联系。特别是女性，在快节奏的现实生活中，她们对社会交往的需求难以得到满足，而手机消费平台却给了她们机会“通过社交来消费，通过消费来社交” 。
但清华大学科学技术与社会研究所副教授王程韡指出，网购中的社交与人们在实体店中购物时所产生的社交并不相同。网购很难带给人们实体店购物过程中，人与人沟通交流产生的快乐。而网购平台的价格透明，又让网民有条件了解自己所购商品的价格浮动。这又带来了网民对消费的认同感下降。
此外，人们的社会比较心理，在推动购物狂欢中也发挥了不小的作用。人们在比较中，如果自己占了上风，便会从中得到快乐；如果因为比较而“败落”，则会陷入沮丧。于是，人们会不停地去进行社会比较。类似面子消费、消费攀比的心理依据，在移动互联消费和自媒体日益发达的当下，又在消费社会化、公开化的进程中得到了助推，进而为一个个购物狂欢节催生出源源不竭的动力。
我的购物谁做主
技术常被视作人的延伸。在购物这件事上，移动互联网技术的发展，为大众赋予了购买更心仪商品的能力，大众不必再为购买商品“跑断腿”，只需坐在沙发上，手指动一动，便可买遍全球。“消费者花钱的时候，感受到‘我的事情我做主’，买的是个人选择意志的体现，这是消费的重要心理支撑。”王垒说。
对购物的掌控感，以及包退包换等购物服务所带来的安全感，让大众获得了心理解放，推动消费能力的释放，也成为了购物狂欢的重要助推因素。不过，科技伦理研究人员却提醒大众，应当对做出购买决定的这个“自我”，保持一定的怀疑。
早在2002年，科学家就曾发表论文总结网购与传统购物所存在的差异。文章指出，网上消费与传统购物消费相比，前者的决策环境是个性化的，而后者的决策情境却是固定不变的。
十余年过去，当下算法的演进与大数据的发展相结合，可以帮助购物平台依据网民上网记录画出用户画像，并通过广告推送模式精准推销，让每个网民的网购情景变得更加个性化。
“基于这样的用户画像，做广告推送的效用更高。”上海交通大学计算机系教授朱浩瑾说。以当下最受关注的信息流广告为例，它会将广告隐藏在网民阅读的新闻中，而阅读新闻的推送则依赖于网民以往的阅读记录。换言之，用户信息获取行为越多，用户的画像就越清晰，甚至数据可以“比你更懂你”，自然广告的推送也会越来越精准。
数据算法能在当下焕发出前所未有的活力，不得不提到智能手机在其中发挥的作用。智能手机普及之前，广告推送以用户利用电脑在网站上的信息获取行为为依据，但网民并不会每时每刻坐在电脑前使用互联网。智能手机颠覆了这一模式，如今，大众的衣食住行几乎都可以通过智能手机解决，手机已经成为大众时刻不离身的物品。

网上购物论文参考文献 关于网上购物的论文( 二 )

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