从芒果TV到芒果超媒,蔡怀军是如何实现的？( 四 )

芒果TV的定位一如既往是“女性”“年轻” 。芒果超媒却在其他领域踊跃尝试。
教育部2016年把[电子竞技运动与管理]增补进学科专业。同年。芒果互娱开始布局电竞产业。湖南卫视的IP《还珠格格》《武媚娘传奇》等被制作成手游。《我是歌手》推出电视互动产品。同时承办了多场国际电竞赛事。
只有游戏不够。芒果超媒想做到影游联动。不仅在原有的影视剧基础上衍生出游戏。还给电竞这一男性化特征明显的项目。穿上偶像剧的外衣。收获大批女性关注。打破性别圈层。
影视冰川中。芒果得益于基因优势。走的路既有别于传统广电。又有别于互联网视频平台。
似乎风景这边独好。但好机遇也意味着大挑战。
芒果去向何方
2018年末。华为与芒果的合作。为芒果OTT TV业务。带来一阵雄风。
处于梯队第五的芒果TV 。在用户活跃度上与优爱腾相差甚远。但随着5G的到来。万物互联近在眼前。与华为相互扶持。成为未来突围的一种可能。
华为和湖南广电的合作。是从内容、技术到运营的全方位深度合作。于华为而言。未来要做智能家居管理。实现家庭物联。控制中枢在电视。芒果背靠国有媒体。在内容上。比优爱腾等更有保障。是上乘之选。
二者合作后。华为视频全端入口向芒果TV开放。内容共享有望提高芒果TV在OTT端市场份额。进一步开拓芒果TV家庭用户。会员产品、会员权益等的联合营销。也会带动芒果会员增长。这对一直以来会员数量与优爱腾差之千里的芒果而言。无疑是巨型滋补。
2019上半年。芒果超媒先后宣布与中国移动和咪咕传媒合作。中国移动成为芒果超媒第二大股东。在芒果原有的内容优势基础上。提供的流量经营、家宽服务让芒果如虎添翼。
同时。咪咕传媒独有的体育赛事版权与芒果TV共享。能让芒果TV打破只有女粉的局面。收获更多会员。
与咪咕传媒相比。中国移动的亲自入场或许更耐人寻味。
5G风起之时。与运营商的联手可谓如虎添翼。因为。对于视频媒体来说。8K会是5G之下最大的机会窗口。
在家庭场景中。宽带更换的成本高。而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求。同时。5G具备的超大宽带传输能力。将为超高清视频提供非常坚实的网络支持。
显然。运营商是解决5G网络技术难关的好队友。对于把5G+4K/8K作为2019-2022年重点部署对象的中国移动来说。芒果也是其切入高清市场的有力抓手——强强联手。各取所需。
5G构想期。先与运营商联手。又牵手咪咕文化。抢占赛道上。芒果再次占得先机。
我们仿佛看到芒果未来形式一片大好。
网台联动。影游联动。作为中国影视行业第一个吃螃蟹的人。国企改革而来的芒果超媒。有别人羡慕不来的幸福。却也有别人不存在的烦恼。
民营影视公司中。高管持股是自然而然的事情。这在芒果超媒中成为零概率事件。拿着按月发放工资的高管们。难免因为待遇问题出走。
2017年。一手打造出《超级女声》等现象级综艺的“娱乐教母”龙丹妮。带着团队出走天娱。开始创业。同年。出走的高管共17位。
现今。在娱乐圈各个卫视及头部公司中如鱼得水的人。不乏早期湖南系各个岗位的“螺丝钉” 。人才的流失。不止是过去湖南广电的损失。也是未来芒果超媒的损失。
毕竟。在内容为王的今天。人才是第一生产力。
如果说人才的流失是潜在危险。那么近年来优爱腾各家在自制剧和综艺上的发力。是芒果超媒真正该警惕的事情。
众所周知。芒果TV以综艺见长。虽然和优爱腾不在一个梯队。但综艺表现力。甩了优爱腾几条街。这是从前的事情。
2018年起。腾讯的《创造101》。爱奇艺的《乐队的夏天》。优酷的《这！就是街舞》等综艺表现强劲。不仅有湖南系传统的选秀节目。也有从前未出现过的街舞、摇滚等垂直类综艺。将小众带到大众面前的同时。为自家平台树立的是更多元的形象。
作为视频网站第二梯队的一员大将。芒果TV不同于B站强烈的二次元属性。也与持续花钱买体育赛事版权的PPTV有所不同。它含着的金汤匙。也是自己发展的局限性。
芒果TV的出生决定它在发展过程中不能像其他视频网站那样大量砸钱狂买版权。播放芒果超媒产出的作品。是本职所在。前期湖南广电的深厚积淀让芒果TV加速发展。但过于依赖从前的光辉。或将成为前行路上的巨石。