《王者荣耀》出海失利,《英雄联盟》手游能挽回欧美市场颓势吗？( 二 )

据数据机构 Statista 称。《英雄联盟》去年营收 14亿美元。比去年同期下降了21％。外界称之为是 2014 年以来最大的营收危机。
Merrill 亦不避讳地指出。尽管《英雄联盟》过了巅峰期。但仍保有数量可观的玩家。
面对不容乐观的市场状况。Riot 作出改变。势在必行。
数据机构 Newzoo 的分析师指出。《英雄联盟》的表现已经大不如前。因此 Riot 迫切需要为游戏找到一种全新的商业化出路。尤其是考虑到这是该公司唯一的游戏。
也就是说。LOL 手游至少在 Riot 内部获得了绿灯通行。而腾讯方面。对于内部竞争一直持鼓励的态度。
一个显著的例子是。腾讯允许天美工作室和光子工作室。各自为政。分别打造 PUBG 手游。这两款手游几乎同一时间推向市场。
尽管最后仍难敌不可抗力。PUBG 国服由《和平精英》取而代之。这涉及到另一个故事。在此也不多展开。
有能者居之。符合基本的发展原则。按照体量来看。LOL 手游几乎不可能取代《王者荣耀》在国内的地位。后者根深蒂固。而前者对端游用户的导入。也难以撼动“王者” 。
但 LOL 在针对性的市场。或许仍能发挥积极的作用。这是腾讯和 Riot 对手游化的共同期待。
路透社援引的消息做了一个形象的比喻：《英雄联盟》就像是世界杯。而《王者荣耀》则是亚洲杯。
这实际上点出了《王者荣耀》目前的困境。近年来。腾讯为该作“冲出亚洲”付出了巨大的改造和营销成本。但在欧美市场。“王者”的国际版《Arena of Valor》（AOV）表现不尽如人意。
根据市场研究机构 SensorTower 的数据显示。该作亮相美国一年之际。App Store 及 Google Play 两大商店的总流水才迈过 500 万美元大关。
这与《王者荣耀》一年在国内就豪取近百亿人民币形成了鲜明的对比。一些分析人士认为。《Arena of Valor》在西方市场竞争中。被认为是失败（flop）的。
一来。西方玩家对 AOV 没有基本的情感连接；二来。西方玩家仍然未习得亚洲玩家那样轻松地在手机上玩竞技游戏的“技能” 。文化差异。群体习惯都是主因。
当然。这也未见得以 LOL 的名义。就能“游说”西方玩家对手游买单。但起码会让玩家多了一份亲切感。
在端游 MOBA 竞技领域。LOL 仍具有领先优势。LOL 手游。正是将其多年累积的优势深入地挖掘。并将单一依靠端游的风险。分散出去。
目前。LOL 手游的细节尚不明确。Riot 还有充足的时间去打磨一款符合 LOL 品牌调性的作品。但如果 Riot 最终交出的作业仅仅是一款常规的 MOBA手游产品。那么。它对全球市场的撼动力可能会大打折扣。