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从店铺装修、产品设计到品牌塑造 ， 名创优品通过“换血统”的套路 ， 吸引加盟、快速扩张 ， 实现企业盈利的核心 。
据名创优品招股书显示 ， 截止2021年12月31日 ， 名创优品全球门店数量达到5045家 ， 其中国内门店3168家 ， 海外门店1877家 。
然而 ， 名创优品的直营店只有141家 ， 占比仅2.8% 。更夸张的是 ， 国内直营店数量只有5家 ， 海外直营店则有136家 。

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比比皆是的国产“洋货”
实际上 ， 不只是名创优品 ， 很多中国企业都是以“假洋牌”起家的 。
部分企业通过“洋名”试图提升格调 ， 例如来自东莞的马可波罗瓷砖 ， 来自佛山的蒙娜丽莎瓷砖 ， 来自杭州的诺贝尔瓷砖……在韩风盛行时期 ， 先后出现了多个以“韩Ｘ”为名的美妆护肤品 。


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在包装设计上 ， 某气泡水瓶身印着大大的日文字 ， 背后还特意标注“日本国”监制 ， 很容易让人误认为是日本品牌 。
有网友曾总结 ， 只要在包装上加入北海道、京都、伏见、御守、宇治等字眼 ， 并佐以一两句日语 ， “日系”格调便营造出来了 。


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此外 ， 还有一些企业靠着打“洋广告” ， 塑造外国品牌的形象 。例如在床垫品牌“慕思”的广告中 ， 就频繁出现了一位叼着烟斗的外国老人 。
然而 ， 去年有媒体爆出 ， 这位老人的真实身份既不是设计师 ， 也不是创始人 ， 只是一位普通模特 ， 慕思在2009年花了1500美元买下其肖像的永久使用权 。


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如果说上述企业误导了消费者 ， 那么接下来讲到的企业更是打起“擦边球” ， 做起伪山寨品牌 。
2020年4月 ， 中国乔丹侵权案终审败诉 ， 耐克旗下的乔丹认为中国乔丹体育的商标会造成公众误解 ， 最终中国乔丹25类商品上的“乔丹+图形”商标被撤 。


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2011年7月 ， 央视报道“达芬奇家居”把东莞贴牌生产的商品运到意大利 ， 然后再运回国 ， 给自己穿上“洋品牌”的外壳后 ， 标价直接涨了10倍 。
这么多真国货 ， 为什么都爱说“外国话”？


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外国的月亮一定更圆吗？
改革开放以来 ， 外资品牌凭借着先进的技术、成熟的产品 ， 给中国消费者留下了不错的印象 。“德国制造”、“美国制造”、“日本制造”是优质的代名词 ， 这样的观念影响了不少的中国人 。

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