这款新晋网红产品势头向好 ， 但吹得越猛 ， 摔得越惨 。金钱堆砌的销量如同虚幻的泡沫 ， 很容易被戳破 。目前珀莱雅的官网已搜索不到羽感防晒的相关信息 ， 天猫、京东等多个电商平台已下架该产品 ， 昔日明星产品最终只能黯然退幕 。
宣传用力过猛 ， 产品质量却出现问题 ， 这很容易与珀莱雅微薄的研发费用相关联起来 。事实上 ， 与水涨船高几乎达到20亿元的销售费用相比 ， 2018年至2021年 ， 珀莱雅的研发费用仅在5000万元到8000万元之间 。过去四年里 ， 珀莱雅的研发费用率分别为2.17%、2.39%、1.92%、1.65% ， 近两年甚至不升反降 。
在愈卷愈烈的化妆品赛道 ， 头部玩家逐渐意识到产品才是立足之本 。新产品研发不力 ， “啃老”事小 ， 若不慎翻车 ， 再用力宣传也只能竹篮打水一场空 。摩拳擦掌冲击港股的上美应该从珀莱雅的“翻车”之鉴吸取教训 ， 毕竟负面危机发生以来短短两个交易日 ， 珀莱雅市值就蒸发了25亿元 ， 5月6日收盘只剩384.9亿元 。
目前 ， 尽管吕义雄提出的上市目标仍然未能完成 ， 最新进度还在申请IPO阶段 ， 但在2021年 ， 吕义雄已经第一次以70亿元身家 ， 闯入了胡润百富榜 ， 位列榜单1044名 。
（应采访对象要求 ， 小尼为化名）
撰文/ 《财经天下》周刊作者 周享玥 杨阳
编辑/ 陈芳

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