萨缪尔森经济学19版萨缪尔森经济学原理( 三 )

这整整半个世纪以前提出的观念，到今天来看，仍然是真知灼见。而最近我又反复重读了一遍科特勒《营销管理》的第15版，科特勒的理论与其说是“营销” ，不如说是“指导企业增长的市场战略与哲学” 。
科特勒说，他把看待营销的CEO当分成四种，四种完全不一样的格局：1P型CEO（把营销作为一种传播）， 4P型CEO（营销4P融合）， STP+4P型（市场细分、目标市场选择、定位+4P）， ME型CEO（ME=Marketing everywhere ，营销的思维无所不在）。
为了推动企业真正重视到营销，他联合印尼的合伙人赫马温在巴厘岛的乌邦皇宫边上开启了世界上第一个营销博物馆，让世界上顶级的CEO ，包括比尔盖茨、查理布兰森，扎克伯格等录像，来谈自己眼中的营销理念与哲学。
6. 让营销进行无边界扩展不同于对原有领域的固守，科特勒坚持认为营销是可以无边界扩展的，比如城市营销、人的营销、理念的营销，甚至是政治营销，他把这些观点发表在1969年的一篇题为“扩大市场营销的概念（Broadening the Concept of Marketing）”的文章中。
这种扩展，使得营销变成各项组织进行价值创造的一种底层智慧。为了让横向延伸更具纵深度，科特勒与全球各个领域的顶级研究者合作，比如与有政策研究背景的欧文瑞恩合著《地方营销》，与尼尔科特勒合著《博物馆战略与市场营销》，与内德·罗伯托合著《社会营销》，这些理念促使了营销在各行业中的开花与深化，更取得了巨大的社会反响。
比如科特勒的好友麦猜·维尔维迪博士在泰国应用社会营销的手段推广避孕套，降低泰国的艾滋病感染率，也比如米尔顿科特勒在菲利普科特勒的指导下，为美国政党提供选战的营销咨询。
科特勒尤其关注营销所承担的社会功能，比如他说过“营销要为经济学的落地铺路” ，同时在自传中又提到要用“营销解决资本主义的危机” 。
正如科特勒在自传《我的营销人生》中所言，扩大市场营销涉及的领域，会为这一学科注入新的活力和实践张力，他把自己的视野做成了其毕生推动的事业。
正如亚当斯密定义了经济学，德鲁克定义了现代管理学，那毫无争议的是菲利普科特勒定义了现代营销学，而与亚当斯密和德鲁克所不同的是，菲利普科特勒不仅是现代营销的开创者、定义者，更是架构者和扩展者，营销成就了科特勒，科特勒也成就了营销，这就是他们的营销人生。
【萨缪尔森经济学19版萨缪尔森经济学原理】六把钥匙只是开启这扇门的锁，而之后你能看到的世界，会更丰富，更精彩，这些精彩的故事，都在科特勒这本自传中。

萨缪尔森经济学19版 萨缪尔森经济学原理( 三 )

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