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选秀停摆后，综艺的营收压力给到了赞助招商上。只是， “打投”的互动属性和赞助效果直接挂钩，没有打投的综艺，对赞助商吸引自然锐减。
前述互联网综艺 *** 人告诉36氪，根据之前的调研，广告客户2022年在优爱腾的综艺投放整体比例下降，但在短视频平台如抖音的综艺投放比例较去年有所增长，主流广告主在爱优腾的营销预算降到个位数（单位：亿元），对综N代更保守，对平台的A级项目更灵活。
有媒体统计，今年一季度，腾讯视频S级综艺《半熟恋人》和《毛雪汪》全程无赞助裸播，有观众基础的《哈哈哈哈哈2》整季只有零星植入，没有赞助。
《乘风破浪》系列同样惨淡。第一季曾拿下13个品牌赞助，节目广告客户总数超40家，第二季招商规模进一步上升，总共15家品牌赞助。然而，第三季目前露出的广告主仅6家。
前述互联网综艺制片人表示，针对综艺冠名的投入产出比，客户分三个
也就是说，节目播出过程中，每一个话题发酵机会都不会被浪费。从热度层面，芒果TV需要打造一个“王心凌” ，作为热度的钩子。
只是隐患同样存在。在用户没有形成“自来水” ，或内容本身不过硬的情况下， “从天而降”的热点不仅违和还容易引起大众反感。
此外，一场热点发酵中，短视频平台强大的“议程设置”能力，对长视频而言也是双刃剑。王心凌的《爱你》能在抖音快速爆发，是算法能力的体现，但“王心凌粉”多大比例回流了芒果TV并留下，才能转化成公司的“成长性” 。
“王心凌翻红是一次小概率偶然事件，绝不能以这种方式来反哺综艺节目的出圈。”前述综艺编剧表示。
02 “王心凌男孩”撑不起芒果超媒各种短视频里， “中年男人”高喊“加仓芒果超媒”、“让我给姐姐打板” ，但在炒股论坛，以及36氪随机访问的几位男性，则普遍很冷静，甚至指责王心凌翻红“炒作无下限” 。
靠爆款和话题吸引用户，并抬升股价，是长视频平台在二级市场走势的短线逻辑。这引出的问题是，爆款作品能否支撑公司基本盘？又能否赢得投资者长情？
在国内长视频市场中，芒果TV是一个特殊的存在。背后湖南卫视站台，让芒果TV成为长视频中唯一盈利的平台。
但即便如此，拉长时间轴来看，第一季《乘风破浪》并没有成为芒果超媒上涨通道的开始，反而成了近两年巅峰。
芒果超媒股价自去年年初达到92.8元高点后，至今已震荡下跌至36.21元，跌幅近60% 。
这一年半时间里，芒果TV并非没有产出高质量综艺。招商破纪录的《乘风破浪》第二季、叫好叫座的《披荆斩棘的哥哥》播出后一个月时间内，芒果超媒不升反降，跌幅均在20%上下。
爆款综艺不再激起股价浪花，是市场回归理性，调整短期误判的结果。
界面新闻曾计算，按照芒果超媒会员收入增长的中间值5.52亿元，再加上广告收入的4.55亿元，《乘风破浪的姐姐》第一季合计给芒果超媒带来约10.07亿元收入。以芒果超媒新媒体平台运营业务2019年毛利39.57%计算，节目给公司带来3.98亿元毛利润。