Amazon 亚马逊 Fire TV
苹果Apple TV
Shield TV必然是一款小众产品，除了价格昂贵、硬件性能富余过度外，Android TV糟糕的系统体验才是影响用户评价关键因素 。经历了Google TV到Android Player的失败后，Android TV尽管在操作系统交互设计、应用兼容性上已经有了进步，但其用户体验并没有太大起色，相对于Android系统，TV的使用限制较大 。而且用于在线视频体验，便宜的手机加上Chromecast已经足够，相对低价的Nexus Player都显得多余 。苹果新一代Apple TV反而更受欢迎一些，Android的开放性也给Google制造了大量的对手，如Amazon Fire TV、Roku这样新兴的智能机顶盒品牌产品参与竞争 。在国内由于Android的丰富视频和直播应用，标准Android系统+定制界面早已成为智能电视和机顶盒的主流 。如果Google不对Android TV现有的缺点和限制进行改善，显然还是难以成功的 。
电视是传统广播电视服务和新兴网络资本竞争最为激烈的平台，和优步的兴起类似，也是新兴资本冲击传统服务业的一个集中具现，“新媒体”已经随着智能手机的普及，以更加实时和直观的方式对世界产生着巨大影响，其时效性和传播速度是传统媒体无法比拟的 。广电资本也在利用自身的控制力一方面树立行业壁垒和互联网电视接入规范，一方面加紧将自身的服务进行网络化和应用化，以应对在新时代来自电信等新兴产业资本的挑战 。

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