2014年底上任的东方梦工厂首席执行官方淦对媒体表示，他不会干预艺术家的创作，他的精力主要放在针对中国市场的商业开发，真人、动漫、互联网不同内容的授权，以及衍生产品开发上 。东方梦工厂消费品授权总监许鹏介绍，“《功夫熊猫3》采取大规模的联合推广，不仅有全媒体的线上支持，也有全渠道的线下推广，包括伊利、麦当劳、惠普、康师傅等众多品牌，从产品主体设计到产品推广上，都将和电影进行深度合作 。”《功夫熊猫3》定制版超级电视、定制版吸尘器都已经开始现身，商家也不遗余力地借助“功夫熊猫”为自己的产品吆喝 。
在衍生品设计方面，许鹏表示，“从服装、家具、电子产品到文具、玩具、服装等等一应俱全 。以衣服和家具用品为例，不仅有适合孩子的熊猫萌版图案，也有适合成人的黑白色调的设计，还有适合女性影迷的衣服和鞋子等等 。” 此外，由于《功夫熊猫3》将会在春节前上映，片方还设计了一系列很有中国“年味”的衍生品，包括餐具、杯子、以及有中国特色图案的瓷器等等，甚至还有“熊猫版”的对联和红包 。这些价格在几十到上百元不等的衍生品已经在电商平台开始售卖 。此外，电影上映前，东方梦工厂与网易合作开发的《功夫熊猫3》手游也已上线 。
拥有梦工场和东方梦工厂联合“加持”的《功夫熊猫3》，早已超越了电影本身，变成一盘横跨中美电影产业的大棋 。若此片真能获得《捉妖记》般的市场成功，或许会鼓励更多好莱坞动画电影吸取中国元素，进而与中方合作，同时也必将为本土动画电影的创制带来新的借鉴 。
专访滕华涛：在梦工场工作，从来没人说“差不多得了”
2015年的“现象级”电影非《西游记之大圣归来》莫属 。它的市场成功提升了国人及业内对国产动画电影的信心 。同时，几部品质上佳的进口动画电影，如《头脑特工队》《史努比：花生大电影》却未能取得预期的高票房 。随着本土电影崛起，中国电影观众对好莱坞的兴趣明显下降了 。因此，《功夫熊猫3》从创作到营销都很强调中国色彩 。最新推出的海报采用金黄、红色的主打色，“招财进‘宝’，普天同‘笑’”的标语也颇有中国年味，让这部电影看上去更像是“本土制造” 。在片中为“金猴”配音的周杰伦演唱本片中文主题曲 。他说：“这是个很棒的机会，可以让全世界听到中国人的音乐 。”
为了让《功夫熊猫3》更对中国人的口味，在项目进展到两年半的时候，滕华涛作为中方导演，带着自己的6人创作团队来到位于洛杉矶的梦工场总部，参与了后半程的电影创作，并负责中文版台词、配音的创作 。他告诉《综艺报》采访人员，梦工场的创作环境很单纯，“那里从来没人讨论大数据、互联网，每个部门的创作人员都在竭尽全力想出更有趣的点子 。”
《综艺报》：你从未有过拍摄动画电影的经验，为什么会参与到《功夫熊猫3》这个项目中来？
滕华涛：东方梦工厂本来是找我谈合作真人电影，但我告诉他们我对动画电影感兴趣，一直想尝试 。不过，我也没想到能一上来就参与《功夫熊猫3》这样的顶级大项目，我觉得很幸运 。
《综艺报》：中方创作团队构成是怎样的？
滕华涛：创作团队6个人，主要做故事板，这是动画电影最重要的部门；还有负责剪接的工作人员 。
《综艺报》：具体是怎样的合作方式？中方主要做什么？
滕华涛：每天我和我的创作团队到梦工场去和他们的工作人员一起上班，工作了半年 。
我去的时候梦工场已经有基本故事，人物设定以及故事大体走向，后面所有的桥段都是在随时改动 。每周会有两到三次“头脑风暴”，讨论故事桥段，所有创意部门都会参与 。讨论并非按顺序，可能会随时拿出一个桥段来讨论 。
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