市场营销类的书有哪些值得推荐？( 三 )

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其他观点：
1.《定位》

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作者：艾·里斯、杰克·特劳特
你的目标市场顾客群有什么需求？你的竞争对手产品有什么优势。用了什么定位？你的企业有什么潜在的竞争优势？综合评定下来。选择什么样的定位好？为什么一定要有定位？
摘抄：
“顾客对你公司及你的产品或服务的看法实际上并不重要。重要的是如何将你的公司与竞争对手相比较。”
“定位工作中最难的一点是。选定某个具体的概念。把它与自己联系起来。”
“如同几年前人们对流行与否的说法。任何非常流行的东西其实都在走向过时的路上。”
“如果资金有限。在一个城市花足钱比在多个城市捉襟见肘要好得多。”
“公司内部的人习惯内向思维。而局外人很自然地习惯外向思维。”
“客观性正是广告、市场传播或是广告公司提供的重要元素。”
2.《引爆点》

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作者：马尔科姆·格拉德威尔
做营销的人。谁不想制造出热点引起一场流行热潮呢？《引爆点》的作者在书中给出了流行的三要素。
摘抄：
“150法则。其意思就是。当一个组织的规模超过150人时。组织成员之间的沟通就开始存在问题。层级之间的界限也开始严格。”
“性格其实更像是在某个时刻、某种情况和环境下流露出来的习惯、倾向和兴趣的集合体。”
“一个人的信仰和思想。在指导行动的过程中并不像行为发生的具体环境所施加的影响那样重要。”
3.《市场营销》

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作者：菲利普?科特勒、加里?阿姆斯特朗
一本非常体系化的书。很适合当你学习市场营销的第一本教材。
4.《决策的10个工具》

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作者：芭贝特·E·本苏桑
【市场营销类的书有哪些值得推荐？】波士顿矩阵。波特的五力分析法。SWOT分析法……这些经典的营销分析模型该怎么用？书里会有你想要的答案。