微信浏览量现在还能刷吗？( 三 )

广告客户主动提出“刷量”
新京报(微信内搜索“新京报”可关注)采访人员调查发现。在整个“刷量”环节中。捆绑着广告客户、公号、充当中介的公关公司。以及提供代刷服务的卖家。在整个“刷量”链条中。广告客户有营销需求。公号有扩大影响力需求。而公关公司。则乐于以“好看”的数据。带动业务量的上升。
通常来说。一个完整的“刷量”流程包括客户提出推广需求。包括软文阅读量和点赞数量的要求。由公关公司对接。并推荐适合投放的公号。确定推广方案。广告客户预付订金。随后。上述公号刊发软文。由“刷量”卖家跟进。制造出“10万+”的假象。最后由广告客户给付尾款。
上海一家微信公号的运营人员向新京报采访人员透露。其所在的公号也会参与“刷量” 。通常来说。公号每日推出的图文信息。可以分为“日常稿”和“客户稿” 。日常稿。即公号原创稿件。用于打造公号品牌及影响力。而客户稿。即为广告推广内容。用于将影响力变现。该名运营人员称。在“刷量”的具体操作中。公号会将主要资源集中给客户稿。使其“刷出好数据” 。也方便给广告主交代。
究竟是什么人在“刷量”？上述运营人员告诉新京报采访人员。通常来说。参与这一行为的。大多数为公号运营者。除此之外。另有少量客户自己参与“刷量”中。“有的客户预算有限。投大号太贵。又要拿好看的数据出来。于是就选一些营销号。然后刷数据。”
新京报采访人员获悉。微信公号这一“江湖” 。呈现着极为明显的“金字塔”形结构。即在顶端的“大号”拥有较强的原创能力、吸粉能力和广告承接能力。而越往下。那些本身不具备原创能力。内容多为转载或者整合。没有自己的推广渠道。营收能力也很成问题的公号极多。这些公号往往会成为“刷量”的客户。
上述运营人员称。在微信公号圈。同时具备内容和渠道能力的公号少之又少。因此广告排班很紧张。新京报采访人员在一家互联网推广公司提供的报价单上看到。一些“大号” 。其单篇图文推广价动辄数十万元。一名推广人员向新京报采访人员证实。其前不久在某大号做了一单广告报价超70万元。相比之下。大部分公号的头条报价在数千元不等。差异极大。
公关公司能打折
价格高只是一方面。“一般来说。这种大号广告多。还挑广告内容。”一名从事微信推广的公关人员称。这类大号在行业内属“优质资源” 。上广告需要排队。且为了保证“格调” 。其往往对广告内容有较严格的审核。这对客户的推广能力也提出了要求。因此为了能够更划算。避免投放大号带来的高成本。在同样的价格面前。一些客户会通过公关公司。选择“套餐” 。即投放一至两个大号。捆绑多个营销号。“客户也知道这些营销号存在‘刷量’的现象。但是这样一捆绑。既能借助大号实现影响力。也能通过营销号完成数据任务。”
新京报(微信内搜索“新京报”可关注)采访人员以客户身份咨询了两家从事微信推广业务的公关公司。一名销售经理称。其与国内数百个公号保持业务往来。可根据客户的产品确定投放对象。“你在平台选择投放的公号。可以直接找公号要报价。也可以打包给我们。我们的报价要比公号低。”该名销售经理称。其手上掌握的折扣。最低可低至微信公号报价的6折。
为何通过中介性质的公关公司。反而能获得更低的价格？一名新媒体从业人士告诉新京报采访人员。包括营销号在内的大部分公号人手有限。没有专门的销售人员。因此将销售业务整体打包给公关团队。在实际报价上。给公关方一个托底价。“因为公号广告本身没有什么成本。这个底价可能会低到报价的三折。因此公关手上掌握的折扣力度很大。”
释疑>>>>
广告主如何鉴别真假“大号”与“10万+”？
如何鉴别真假“大号”？阿里旅行新媒体总监刘春林表示。仅从肉眼。可以做简单分辨。“有的账号天天10万+ 。却没有开放留言功能。很可能是害怕暴露自己真实阅读量。大家可以注意看阅读后的点赞、留言。从这几个维度判断甄别。”他表示。另有一个标准。即看微信阅读量是否瞬间递增。“机器刷出来的会在瞬间以整数递增。比如1000为单位。瞬时达到10万+后观察后期流量。第二天应该是缓慢下降的过程。如果陡降也可以基本判断是前期通过刷数据达成的。”