五粮液大厦属于哪个街道五粮液大厦地址( 二 )

2023年是尖庄50亿目标的最后一年。对尖庄而言，荣光是对百元价格带战斗力的补充。对五粮液而言，尖庄的战斗力不可或缺。
五粮液不想掉队“白酒是一个衰退的行业。”特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆认为，未来十年，白酒行业的格局会是一个“战国时代” 。
白酒行业产量自2016年达到1358.4万千升的巅峰后，便开始一路下滑。2022年，全国白酒累计产量671.2万千升，同比下滑5.6% 。这已经是连续六年下滑了。相较2016年，到2022年，行业产量已经腰斩。
产量持续下滑，企业还得寻求新的增长点，各品牌面临的竞争压力，不言而喻。
五粮液再次发力光瓶酒市场，背后也有对公司整体增长的忧虑。
（图源/视觉中国）
自2013年被贵州茅台全面超越后，五粮液变成了追赶者。而在五粮液身后，泸州老窖天天喊着要重回行业前三，采取跟随战略，紧跟五粮液的涨价节奏。洋河通过三年的调整后，重回增长行列，显然不想给泸州老窖机会。
行业巨头们之间的竞争格局，已悄然发生变化。
山西汾酒通过系列改革，发展迅猛，在2022年上半年，其营收反超泸州老窖。白酒行业上市公司前五的座次排名变成了贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖。
在白酒行业结构性繁荣的这些年，高端、次高端市场量价齐升，高端化成了白酒行业过去几年的核心主题。大小酒企都在拼命往高端市场走。
在高端白酒市场，“茅五泸”是三巨头。
五粮液近几年在高端市场动作不断。在2022半年报中，五粮液就提到，第八代五粮液千元价格带核心地位持续巩固，经典五粮液发力2000+白酒市场。
通过不断提价，第八代五粮液官方指导价已经涨至1499元/瓶，直接对标飞天茅台。2020年推出的战略性高端大单品经典五粮液，官方售价更是高达2899元/瓶，昭示着五粮液在高端市场的野心。
五粮液的主要战斗力在高端市场，但品牌实力却难以支撑起雄心。
市界从多个经销商和酒商处了解到，第八代五粮液的实际成交价最低可降至1000元左右，而经典五粮液终端实际售价可降至2000元以内。
从业绩来看，在“高端三巨头”中，五粮液已经有了掉队的迹象。与次高端巨头洋河股份与山西汾酒相比，五粮液也是如此。
高端白酒已经不单纯是消费品了，还兼具了奢侈品与投资的属性。所以很多品牌都想在这里讲讲故事，树立品牌形象，找到增长点。但是，经过这几年的竞争，再加上市场的变化，高端市场似乎卷不太动了。
白酒品牌为找突破口发愁。
亟需让广大消费者再次认识自己，并且为自己买单的酒企，营销“扎堆”卷到了2023年春晚，如五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒等均参与到了春晚的赞助中。虽然五粮液未公布赞助费用，但是，其春晚互动的礼品总价值就达亿元，也是拼了。
当前，白酒的高端化、提价，在一定程度也遇到了瓶颈。而五粮液当然不想掉队。
随着大众消费的恢复与光瓶酒市场的活跃，五粮液将部分注意力转移到了公司的塔基品牌——尖庄上。其实，大众消费市场，已经成为新的内卷之地。
曾从钦从2022年出任五粮液集团董事长至今已整整满一年。五粮液对增长的需求很急迫。
光瓶酒越来越卷“疫情这几年，逼迫着白酒市场往前走。现在白酒市场的需求与竞争，在往两个极端走，要么就是几十块的光瓶酒，要么就是高端酒。”王鹏告诉市界。
千元上下的高端酒与几十元的光瓶酒，是两个世界。高端酒是人情世故与利来利往，中低端乃至光瓶酒更有白酒本来的属性，才是普通大众日常小酌的口粮酒。

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