医药营销案例和分析医药营销案例100例( 二 )

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2018年，陈李济“大众爱腰日”公益项目更是全面升级，联动全国百强连锁领军人物组建“爱腰联盟”，通过连锁药店这个大众身边的健康站，搭配着陈李济健康日公益IP的相关公益服务，共同呼吁社会
爱腰大联盟也一直发挥着不可替代的作用，联合陈李济，工商共同发起了线上线下为爱撑腰公益活动，关爱腰部患者群体、并试图唤醒社会大众对腰部疾病的认知和重视。此外，历时3个月，爱腰大联盟的100家连锁领军人物纷纷亲自上阵，拍摄“为爱撑腰·健康中国”系列海报、视频，用行动为“撑起中国梦的人”撑腰护航，用态度呼吁全社会重视腰部健康。对于行业而言，能触发更多药店人从事药店的初心，提升行业荣誉感，并对目前零售药店专业化药事服务工作的转型升级带来新启发；对于社会而言，能提高国民健康素养，提高国民健康水平，为健康中国事业贡献一份力量。
用好内容打动人心
线上线下互动全打通
利用社会化营销打造内容IP是一个非常讲究的过程，其中包括：树概念，定用户，立场景，讲故事，强体验，引传播的6P理论步骤，任何一步的缺失都可能导致传播活动的彻底失败。
陈李济“大众爱腰日”医药圈的行业老大的权威背书，引发了不小的轰动，在圈内群体扩散式自发传播，为后续的「撑腰体」系列传播奠定了良好基础，积蓄的声量扩散至线下大众圈层，话题热度持续飙升，树立起来全行业乃至全社会的关爱腰部问题概念，并定位关爱核心高发人群及科普腰部爱护知识。
2018年5月21日,陈李济在广州塔正式启动陈李济大众爱腰日启动暨“腰给力登天梯—相约广州塔小蛮腰”活动。通过一个主题性的体验活动——登广州塔讲明一个明确的场景，告诉我你好的腰给力才能让我们登上天梯。并通过限定名额的稀缺营销手段，使得“腰给力登天梯—相约广州塔小蛮腰”活动自发布征集以来,便受到广大市民网友的热切
一边联动连锁和消费者一起登天梯，一边却偷偷在抖音搞起了公益话题，旨在倡议广大市民通过简单的弯腰活动，纾解肩膀酸痛、改善腰痛，唤醒大众关爱自己的意识而已。没想到正好戳中了时下年轻人的痛点。这群一边熬夜伏案加班，一边保温杯泡枸杞的养生年轻人们，纷纷在抖音秀起了弯腰小视频。一时间“广州小蛮腰”，“河北西柏坡”，“北京天安门”，“天津之眼”，“南京夫子庙”……这些著名地标被抢先占领了。网友一边看着别人的抖音小视频，一边心里盘算自己要去哪个地标拍一个新动作，才能不显落伍又不落俗套。
海量的用户抖音晒地标活动迅速蔓延到了微博，马上惊动了各地的媒体的
随后《山西晚报》，《都市时报》，《郑州晚报》，《海峡都市报》，《南京晨报》等各地官媒也纷纷加入战团，发表各自地区的网友晒地标情况及对这个公益活动的一致点赞好评，一时间引得各地网民纷纷发起第二轮“弯腰晒地标”大战，势要让全国网友知道自家有啥地标的气势。
几天内，在海量自来水的涌动下，“弯腰晒地标”全方位、无死角地霸占了广大网友的
当下，中国80、90后已经逐渐取代50、60、70后群体成为医药产品消费的主力人群。他们所期待的健康教育和服务，并不是希望自己有问题再去治理，而是通过更好的防治可以过更好的生活。反映在医药消费上，就是健康升级、品味升级、功能升级和服务升级。作为一个拥有400多年的长盛不衰的老品牌，正是这样敏锐的洞察用户需求，不断提前布局影响消费群体，才是市场永恒不变的制胜法宝，毕竟使用习惯一旦养成并不是那么容易被影响和改变。