tvkoo网络电视( 二 )

2.2 主机游戏迎来政策破冰
政策对主机游戏产业由禁止转向鼓励。2000 年，国务院等部门基于“电子游戏经营场所过多过滥，严重危害青少年的健康成长”，颁布《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》，其中规定“取缔非法经营和严重违规经营的电子游戏经营场所”以及“任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动” 。直至 2015 年，文化部发布文件，全国放开主机游戏禁令，并且鼓励企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备。
国内主机游戏形成审批通道。其中，主机硬件由省级文化管理机构审批，例如引入的微软 Xbox 系列和索尼 PlayStation 系列由上海市文化广播影视管理局审批通过；任天堂 Nintendo Switch 由广东省文化和旅游厅审批通过；国家新闻出版署负责审批主机游戏软件并发放游戏版号。目前在 IPTV/OTT 游戏领域，目前主管部门尚未对电视游戏文号申请程序发布明确的操作指引，尚无行政受理通道。
国内主机游戏处于较好市场环境。2000 年-2015 年游戏机禁令期间，任天堂与索尼均曾尝试进入国内市场，其中任天堂在国内子公司神游科技推出名为“神游机”的游戏机，官方名称“三维互动游戏系统”，索尼推出官方名称为“电脑娱乐系统”PS2，但均未能获得较大成功。一方面，长达 15 年主机游戏禁令是国内主机游戏产业停滞不前的主要原因。另一方面，复杂盗版环境、用户购买力不高与主机游戏开发能力滞后等因素也是国内主机游戏产业发展停滞的原因。目前，国内关于主机游戏禁令已经放开，同时国内游戏用户版权意识以及购买力水平均已经有较大提升。
3. 海外主机游戏产业链成熟3.1 主机游戏产业链
主机游戏是一个天花板较高的产业赛道。在电子信息产业、计算机产业、通讯产业发展驱动下，海外主机游戏产业发展超过 40 年，最新游戏主机产品迭代至第八代，市场规模由 1972 年 1300 万美元，增长至 2017 年 329 亿美元，复合增速达到 19% 。
? 1972 年，美国电子产品制造商 Magnavox 基于 BrownBox（实验品）开发出第一代游戏主机 Odyssey，定价 100 美元，当年销量 13 万台，至 1974 年停产，Odyssey 累计销售 33 万台；
? 2017 年 3 月，任天堂发布第八代游戏主机 Nintendo Switch，定价 299.99 美元。根据公司财报，截至 2019 年 3 月末 Switch 主机累计销量 3474 万台，软件销量 1 亿 8752 万份，仅主机游戏硬件销售额超过 100 亿美元。

文章插图
海外主机游戏产业链成熟，包括开发商、发行商、渠道商、主机游戏硬件厂商、主机游戏原料厂商。从竞争格局看，主机游戏厂商处于产业链核心环节，具有平台属性。
? 游戏开发商：负责游戏 ***，分为第一方游戏开发商、第二方游戏开发商和第三方游戏开发商；
? 游戏发行商：具有较强资本和产业资源的大型游戏厂商，投资中小游戏开发商，制定游戏研发方向与进度，并负责下游渠道对接以及产品宣传等工作；
? 游戏渠道商：用户购买主机游戏软件及硬件的实体商店以及线上商店；
? 主机游戏硬件厂商：生产游戏主机的厂商。目前全球三大主机游戏厂商（任天堂、索尼、微软）也具有主机游戏软件开发、发行以及分发的能力；
? 主机游戏原料厂商：游戏主机内的核心配件厂商，例如游戏主机 CPU/GPU等核心配件供应商。
全球三大主机游戏厂商通过软硬一体化发展提升竞争力。从产业发展经验看，每一代主机硬件销量离不开游戏软件的保驾护航。因此，任天堂、索尼、微软三大主机厂商不仅研发主机硬件，也渗透到主机软件产业链的研发、发行、渠道等环节。三大主机厂商在内部培养孵化第一方游戏开发部门和工作室，也通过参股和投资，聚集一大批第二方、第三方游戏开发公司。