伊莱克斯冰箱质量如何伊莱克斯冰箱质量排名( 二 )

这个短板是指渠道发展不均衡。线下市场，2020年冰箱行业排名第7-10位的分别是博世（3.44%）、松下（3.34%）、三星（2.15%）、扎努西（1.34%）；而在线上，排名第7-10位的分别是康佳（2.44%）、TCL（2.18%）、松下（2.13%）、创维（1.5%）。
这份数据显示可以看出，中国二三品牌线上优势还是基于平均单价比较低，线下渠道上外资品牌单价和销量普遍高于中国品牌。
TCL、创维、云米、康佳要补齐的短板还包括品牌信任和品牌价值。大多数消费者认为，在同等价格下，可能会买松下、三星、伊莱克斯等，这说明消费心理下意识地把二三流的中国冰箱品牌归为价格驱动。因此，第二三阵营的中国冰箱品牌，需要从品质、价值和消费文化等方面培育并引导消费者。
除海尔、美的、容声牢牢把持中国冰箱业第一阵营以外，海信、美菱、TCL、康佳等，如果不做出改变和创新，很难形成对西门子、松下、三星、伊莱克斯等外资品牌的全面抗衡和压制。
中国冰箱行业应该学学海尔，在创新、品质、价值、场景生态方面的创新，这也是海尔持续领先行业的重要原因。作为行业头部品牌的海尔冰箱，是凭借自己深厚的底蕴，不断促进冰箱行业的发展。仅2020年一年时间内，海尔冰箱先后牵头制定了行业首个健康保鲜标准、《母婴电冰箱》、IEC国际保鲜标准等。
中国冰箱行业现在面临的问题是，缺少更多的行业标准和溢价能力，而市场规模的扩张大部分还是基于价格驱动。消费者改变对中国品牌的看法似乎过于漫长，而这正给外资品牌提供了机会。
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